Google Search Console es la única herramienta que te muestra, con datos del propio Google, cómo te ve el buscador: qué búsquedas te traen visitas, qué páginas están indexadas y qué errores te están frenando. Es gratis, y aun así la mayoría de negocios que auditamos la tiene sin configurar o nunca la abre. Aquí te explicamos cómo usarla paso a paso.
Qué es Google Search Console y en qué se diferencia de Analytics
Search Console es un servicio gratuito de Google para propietarios de sitios web. Mientras Google Analytics te cuenta qué hacen las personas dentro de tu web, Search Console te cuenta lo que pasa antes del clic: en cuántas búsquedas apareciste, en qué posición, cuántas veces te eligieron y si Google pudo rastrear e indexar tus páginas.
Si estás empezando con el posicionamiento, te recomendamos leer primero qué es el SEO y cómo funciona Google; Search Console es justamente la ventana a esos procesos de rastreo, indexación y clasificación.
Cómo configurar Search Console paso a paso
- Entra a search.google.com/search-console con la cuenta de Google de tu empresa, no con una cuenta personal de un empleado o proveedor.
- Elige el tipo de propiedad. La propiedad de dominio cubre todas las versiones de tu sitio (con y sin www, http y https, subdominios) y se verifica con un registro DNS. La propiedad de prefijo de URL cubre solo una versión exacta y admite más métodos de verificación.
- Verifica la propiedad. Para dominio, copia el registro TXT que te da Google y pégalo en la zona DNS de tu proveedor de dominio. Para prefijo, puedes usar un archivo HTML, una metaetiqueta, Google Analytics o Google Tag Manager.
- Envía tu sitemap en el menú Sitemaps. En WordPress con Rank Math suele estar en tudominio.com/sitemap_index.xml.
- Agrega usuarios con el permiso adecuado. Tu agencia o desarrollador debe tener acceso, pero la propiedad tiene que quedar a nombre de tu empresa.
Siempre que puedas, usa la propiedad de dominio. Evita el error clásico de verificar solo la versión con www y no ver los datos de la versión sin www, o perder información cuando el sitio pasa a https.
Los informes que debes revisar cada mes
Search Console tiene muchos menús, pero estos son los que usamos en cada revisión mensual con clientes:
- Rendimiento: clics, impresiones, CTR y posición media por consulta, página, país y dispositivo. Guarda hasta 16 meses de datos.
- Inspección de URLs: te dice si una URL concreta está indexada, cuándo la rastreó Google por última vez y si hay problemas. Desde aquí puedes solicitar la indexación de una página nueva.
- Páginas (indexación): lista las URL indexadas y las que no, con el motivo: bloqueada por robots.txt, con etiqueta noindex, duplicada, rastreada pero no indexada, entre otros.
- Experiencia: métricas de Core Web Vitals con datos reales de usuarios y estado de HTTPS.
- Mejoras: validación de datos estructurados como migas de pan, productos o preguntas frecuentes.
- Enlaces: qué sitios te enlazan y cuáles son tus páginas más enlazadas internamente.
- Seguridad y acciones manuales: si Google penalizó tu sitio o detectó software malicioso. Debe estar siempre vacío.
Cómo usar el informe de Rendimiento para encontrar oportunidades
Este es el informe donde está el dinero. Tres análisis que hacemos con frecuencia:
- Consultas en posiciones 8 a 20. Filtra por posición media y busca términos donde ya apareces pero no en el top. Mejorar el contenido de esa página suele subirla más rápido que crear una nueva.
- Páginas con muchas impresiones y CTR bajo. Google te muestra, pero la gente no hace clic. Casi siempre se soluciona reescribiendo el título y la meta descripción para que sean más claros y atractivos.
- Comparación de periodos. Compara los últimos tres meses con el mismo periodo del año anterior para separar la estacionalidad de los cambios reales.
Si ves que dos o más páginas tuyas aparecen para la misma consulta y se turnan la posición, tienes una posible canibalización. Revisa el filtro de consulta y mira la pestaña Páginas: es una de las causas más comunes de estancamiento.
Errores de indexación frecuentes y qué hacer
- Excluida por la etiqueta noindex: revisa si la marcaste así a propósito. Pasa mucho después de un rediseño, cuando el sitio de pruebas se publica con el bloqueo activo.
- Rastreada, actualmente sin indexar: Google la vio y decidió no incluirla. Suele indicar contenido débil o muy parecido a otras páginas. Mejora el contenido y los enlaces internos hacia ella.
- Descubierta, actualmente sin indexar: Google sabe que existe pero no la ha rastreado. Refuerza los enlaces internos y verifica que el servidor responda rápido.
- Página alternativa con etiqueta canónica adecuada: normalmente no es un error, es Google respetando tu canónica.
- Error 404: si la página tenía tráfico o enlaces, crea una redirección 301 hacia la URL más relevante.
Cada cuánto revisar Search Console
Para un negocio pequeño o mediano, una revisión mensual profunda y una mirada rápida semanal a la sección de indexación y seguridad son suficientes. Activa además las notificaciones por correo: Google te avisa cuando detecta un problema nuevo.
Si quieres que alguien revise tu cuenta y te entregue un plan priorizado, en Cresca lo incluimos en nuestra auditoría SEO y en el servicio de SEO técnico.
Preguntas frecuentes sobre Google Search Console
¿Google Search Console es gratis?
Sí, es totalmente gratuito. Solo necesitas una cuenta de Google y verificar que eres propietario del sitio.
¿Cuánto tarda en mostrar datos después de configurarlo?
Normalmente empieza a mostrar datos en pocos días después de la verificación. Los datos de rendimiento tienen un retraso habitual de uno o dos días.
¿Solicitar la indexación garantiza que Google indexe mi página?
No. Solicitar la indexación pide a Google que rastree la URL, pero la decisión de incluirla en el índice depende de la calidad y utilidad de la página.
¿Search Console reemplaza a Google Analytics?
No, se complementan. Search Console muestra lo que pasa en los resultados de búsqueda y Analytics lo que hacen los usuarios dentro del sitio. Lo ideal es vincular ambos.